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1月17日，在北京去往河北崇禮的高鐵上，專門設(shè)置的“雪具存放點(diǎn)”被塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。“周六一早沖向高鐵站，周日晚上帶著一身疲憊和滿足感返京，很累但很上癮?！?0歲的沈墨在北京一家金融公司任職，入冬以來，幾乎每個(gè)周末都會(huì)赴崇禮滑雪。這趟列車上的乘客，大部分是和他一樣的青年戶外愛好者。

周末的清晨，北京的東靈山腳下有一些背著各色登山包的年輕人。00后徒步愛好者林雨薇穿著一件亮橙色沖鋒衣，熟練地調(diào)整著背包，除了必備的登山杖、冰爪，這套精心搭配的“山系”穿搭也是她的冬日徒步“必選項(xiàng)”。在專業(yè)領(lǐng)隊(duì)的帶領(lǐng)下，十幾名隊(duì)友向著山谷進(jìn)發(fā)。

國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司2025年10月發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024-2025）》顯示，截至2025年4月初，我國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已突破4億人；截至6月底，戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)已達(dá)33.5萬家，僅2025年上半年就新增注冊相關(guān)企業(yè)2.4萬余家。

從冰瀑到雪道，再到星空下的露營地，寒風(fēng)也擋不住年輕人奔赴山野的熱情。這股“戶外熱”為年輕人的情緒提供了安放之所，催生了青年新消費(fèi)需求，也帶來了創(chuàng)業(yè)就業(yè)的更多選擇。

走向山野，為“情緒”買單

“在大自然中行走，能讓我暫時(shí)忘記城市生活的壓力?！眱赡昵耙淮巫择{露營的經(jīng)歷中，林雨薇被山野的星空深深“擊中”，從此便開啟了每周一次的戶外徒步?！白咧咧?，腦子就空了，那種專注又放空的感覺，比睡滿8小時(shí)還要解壓?！闭勂疬@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，林雨薇語氣中帶著掩飾不住的興奮。對她而言，徒步更像是一場“被自然包裹”的心靈療愈。

北京某戶外俱樂部創(chuàng)始人斯斯發(fā)現(xiàn)，90后、00后是俱樂部的主力，女性占比超過70%?！斑@些年輕人要的不只是體能挑戰(zhàn)，還有值得記錄與分享的沉浸式體驗(yàn)?！睘榇耍顾雇瞥隽恕耙园踩珵榈谝?，以攝影為特色的徒步團(tuán)”。每次活動(dòng)不僅配備確保安全的專業(yè)領(lǐng)隊(duì)，還會(huì)安排擅長拍攝戶外人像的攝影師同行，幫助隊(duì)員拍攝“人生大片”。

“很多隊(duì)員是被社交媒體上那些充滿生命力的照片‘種草’而來的。”斯斯告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，這種增值服務(wù)讓單次費(fèi)用在78-198元的徒步團(tuán)，在周末幾乎場場爆滿。

有著10多年戶外經(jīng)歷的“老驢”（指經(jīng)驗(yàn)豐富的資深戶外玩家）李洪川，在西安經(jīng)營著一家戶外俱樂部。他曾從北京徒步到西藏，也去過尼泊爾攀登雪山，親身見證了戶外運(yùn)動(dòng)的變遷。

“10年前，客戶群體熱議的是路線難度、裝備參數(shù)；現(xiàn)在的年輕人更關(guān)心的是，這次體驗(yàn)?zāi)懿荒茏屓朔潘?、拍照出不出片、有沒有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)新朋友?！崩詈榇ǜ锌S著社交媒體的發(fā)展，如今的戶外活動(dòng)邊界已被極大拓寬，“它融合了休閑、社交、親子互動(dòng)等多種需求，演變成一個(gè)能滿足多元心理訴求的復(fù)合場景”。

有趣的是，面對普遍存在的“社恐”情緒，斯斯在招募時(shí)明確標(biāo)注“歡迎社恐”“不強(qiáng)制社交”，反而促成了更舒適、更自然的交流?！拔覀儾粫?huì)設(shè)置專門的社交環(huán)節(jié)，但當(dāng)大家互相攙扶走過一段陡坡而產(chǎn)生交流時(shí)，從陌生人逐漸發(fā)展為現(xiàn)實(shí)朋友的信任感，反而更加珍貴?！彼顾拐f。

在河北崇禮，職業(yè)滑雪教練王藝也感覺到近些年滑雪愛好者發(fā)生的變化?！扒皫啄瓴簧偃藶?000元/小時(shí)的高價(jià)課買單，如今300-400元/小時(shí)的中價(jià)課反而最受歡迎?！蓖跛囌f，年輕人在裝備選擇上也愈發(fā)理性，“有人愿意為好的雪板、雪服投資，有人是為了‘出片’，有人則為了追求更好的滑行體驗(yàn)”。

為此，王藝特意定下了“安全第一、開心第二、進(jìn)步第三”的教學(xué)準(zhǔn)則。“對很多人來說，滑雪的核心是放松與快樂，學(xué)員完成一個(gè)動(dòng)作時(shí)的興奮與成就感，是我和他們共享的?！?/span>

沈墨入手過幾件價(jià)格不菲的滑雪服，對他而言，這是對自己努力的一份犒賞。有一次挑戰(zhàn)高級道時(shí)，他接連摔了3次?！耙粗匦奶亢?，要么立刃角度不足，要么肩膀轉(zhuǎn)動(dòng)過急，到了下一趟就能針對性調(diào)整。”他告訴記者，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最讓他有成就感的，正是這種即時(shí)可見、可感知的自我修正過程。

在北京遠(yuǎn)郊經(jīng)營著一家露營基地的“蛋總”注意到，除了傳統(tǒng)的家庭聚會(huì)、朋友聚會(huì)，獨(dú)自前來“放空”的都市青年正快速增長。“他們的核心訴求就是暫時(shí)切斷與城市的連接，不需要熱鬧的活動(dòng)，甚至不需要過多的服務(wù)，只是安靜地待著，聽風(fēng)聲、看星星?！睘榇?，他的營地設(shè)置了“不干預(yù)”服務(wù)模式：不劃定固定營位，客人購票入園后，可在巨大的自然區(qū)域里自由尋找角落安營扎寨。

盡管北京已連續(xù)經(jīng)歷了兩場大雪，但“蛋總”的營地憑借雪地露營特色，依然吸引了不少年輕人。他覺得，這恰恰印證了當(dāng)下“戶外熱”的緣由，“這一代年輕人愿意為特定環(huán)境所營造的稀缺情緒買單”。

創(chuàng)業(yè)者“跨界”，新職業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)

當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)從小眾愛好演變?yōu)榇蟊娚罘绞?，一條嶄新的職業(yè)路徑也隨之鋪開。眾多愛好者正將這份熱愛轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的事業(yè)。

“起初只是和3個(gè)朋友結(jié)伴爬山，后來發(fā)現(xiàn)很多人雖有戶外意愿，卻缺乏專業(yè)的規(guī)劃與指引，這才萌生了創(chuàng)業(yè)的想法。”從最初的幾人小團(tuán)隊(duì)，到發(fā)展為擁有專業(yè)領(lǐng)隊(duì)的成熟團(tuán)隊(duì)，斯斯將這一模式稱為以社群運(yùn)營為核心的“輕資產(chǎn)”創(chuàng)業(yè)。

斯斯告訴記者，這一模式的核心是運(yùn)營“人”與“內(nèi)容”。她通過社交媒體發(fā)布徒步攻略、路線測評等專業(yè)化內(nèi)容精準(zhǔn)獲客，同時(shí)搭建起由50名兼職領(lǐng)隊(duì)組成的平臺(tái)。這些領(lǐng)隊(duì)平日是教師、程序員、設(shè)計(jì)師等不同行業(yè)從業(yè)者，周末便化身專業(yè)登山徒步向?qū)?。為了確保安全底線，俱樂部建立了嚴(yán)格的篩選機(jī)制：領(lǐng)隊(duì)必須通過急救、繩索救援等專業(yè)培訓(xùn)，并配備全套應(yīng)急裝備，每次活動(dòng)后還需接受學(xué)員評分，實(shí)行優(yōu)勝劣汰。

記者梳理社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，類似的小團(tuán)隊(duì)不在少數(shù)，他們大多聚焦城市周邊一日游，模式靈活輕便，精準(zhǔn)契合年輕人周末短途戶外需求。

李洪川的俱樂部則體現(xiàn)了傳統(tǒng)戶外機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型路徑。最初以登山徒步組織、戶外裝備售賣為主營業(yè)務(wù)的俱樂部，如今已轉(zhuǎn)型聚焦“企業(yè)團(tuán)建”與“青少年戶外教育”兩大板塊?！澳壳捌髽I(yè)對于高品質(zhì)、定制化的團(tuán)隊(duì)活動(dòng)需求很大；青少年戶外教育則重在傳遞環(huán)保與安全理念?！崩詈榇ㄌ寡裕绕?0年前，戶外行業(yè)的發(fā)展讓職業(yè)分工越來越精細(xì)。

如今，為了滿足用戶的多元情緒價(jià)值需求，戶外經(jīng)濟(jì)催生了多樣化的新職業(yè)。除了兼具戶外引導(dǎo)與攝影技能的“攝影領(lǐng)隊(duì)”，還有主打陪伴鼓勵(lì)、提供情緒支持的“陪爬師”等。而在社交媒體上，分享徒步攻略、裝備測評、路線探訪的自媒體博主，也形成了龐大的職業(yè)群體。

在崇禮，不少滑雪愛好者轉(zhuǎn)型成了兼職從業(yè)者?！盎┙叹毜目甲C門檻相對較低，不少滑雪愛好者通過短期培訓(xùn)轉(zhuǎn)型成了兼職教練。”王藝告訴記者，兼職教練多為上班族，周末授課一天能收入1000-2000元，是一筆不錯(cuò)的額外收入；而全職教練具備豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，價(jià)格相對較高，“但滑雪行業(yè)的季節(jié)性特征十分明顯，不少教練冬季教滑雪，夏季轉(zhuǎn)做游泳教練，以平衡收入”。

對“蛋總”而言，營地運(yùn)營也早已跳出傳統(tǒng)接待維護(hù)的范疇?！盃I地地處郊區(qū)且占地廣闊，前期修路、通網(wǎng)絡(luò)及生態(tài)維護(hù)的投入巨大?！彼嬖V記者，目前營地的7名工作人員，需身兼數(shù)職：既要懂野外生態(tài)知識(shí)，也要會(huì)基礎(chǔ)工程維護(hù)，還得具備應(yīng)急響應(yīng)能力，兼顧戶外美學(xué)布置，才能滿足游客多元需求。他認(rèn)為，對工作人員復(fù)合型能力的要求，正是戶外經(jīng)濟(jì)向精細(xì)化、品質(zhì)化發(fā)展的體現(xiàn)，也凸顯了新賽道下職業(yè)技能的多元升級。

盡管戶外經(jīng)濟(jì)前景廣闊，從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者仍面臨不少現(xiàn)實(shí)難題。

“最核心的挑戰(zhàn)在于安全與責(zé)任的邊界模糊。”斯斯坦言，戶外活動(dòng)始終伴隨著天氣突變、地形復(fù)雜等不可控的自然風(fēng)險(xiǎn)。而一旦發(fā)生意外，后續(xù)的責(zé)任認(rèn)定往往成為難題?！盎顒?dòng)組織者究竟應(yīng)承擔(dān)何種責(zé)任？社交媒體上的徒步搭子，以非營利、AA制名義發(fā)起的活動(dòng)，若存在商業(yè)收益該如何界定？這些法律與實(shí)踐中的模糊地帶，給從業(yè)者帶來了不少壓力。俱樂部領(lǐng)隊(duì)的專業(yè)培訓(xùn)、不同等級路線隊(duì)員的篩選等方面，都至關(guān)重要?！彼f。

李洪川同樣擔(dān)憂行業(yè)規(guī)范化不足的問題?！坝行┳悦襟w為了流量宣揚(yáng)‘有腿就能爬’的冒險(xiǎn)精神，誤導(dǎo)缺乏經(jīng)驗(yàn)的年輕人盲目挑戰(zhàn)野線，不僅容易引發(fā)安全事故，也破壞了行業(yè)生態(tài)?！睘榇耍貏e強(qiáng)調(diào)“循序漸進(jìn)、量力而行”的科學(xué)戶外理念。

李洪川提醒，新手參與戶外運(yùn)動(dòng)，應(yīng)優(yōu)先選擇正規(guī)俱樂部，減少未知風(fēng)險(xiǎn)；而對于創(chuàng)業(yè)者與從業(yè)者，需明確安全責(zé)任邊界，建立完善的保障體系，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

內(nèi)容來源：中國青年報(bào)